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什么是登录页？完整指南（+ 示例）

爱发猫2022-01-15【SEO教程】2210人已围观

线上营销是企业主最好的朋友。当您在网上开展业务时，您需要一个强大的数字营销策略来完美地捕捉您的品牌信息并通过多个渠道进行推广。今天，我们将仔细研究实现这一目标的最有效工具之一——登录页面。

作为推广品牌的重要工具，着陆页在推动转化方面具有巨大的力量。通过使用登陆页面构建器来设计和自定义登陆页面，您可以精确定位您的受众并引导他们通过销售渠道。

爱发猫认为让我们更深入地研究登录页面的工作原理 - 以及如何利用它们来发挥自己的优势。

什么是登录页？

爱发猫认为登录页面是为实现一个目标而创建的独立网页：转化。这是一种很好的营销方式，也可以用于广告活动。该页面可以响应点击搜索引擎优化结果、电子邮件营销活动、社交媒体活动或在线广告而出现。这种类型的营销有助于产生潜在客户，吸引合适的客户，并为您的整体营销策略方向提供信息。

登陆页面诱使用户点击战略号召性用语 (CTA)，例如“开始使用”、“订阅”或“立即购买”。通过这种方式，他们说服用户进行转换——无论是通过注册免费试用、订阅服务还是进行购买。

主页和登陆页面之间的区别

通常，主页和登录页面之间存在混淆，因此主要区别如下：登录页面用于推进单一的营销策略或销售目标。虽然主页是多方面的 - 关于页面、图片库、在线商店等 - 登录页面仅包含最重要的信息，这些信息将引导用户实现预期目标。

您也可以这样考虑登陆页面：它们缺少额外的链接，否则会导致访问者偏离 CTA。结果，登陆它们的用户别无选择，只能退出页面或转换。

着陆页的激光焦点使它们在提高转化率和降低获取潜在客户和进行销售的成本方面非常有效。

为了让您更好地了解两者之间的区别，我们在下面提供了一个示例模板：

主页模板：

登陆页面模板：

如何创建登陆页面

爱发猫认为您可以使用免费的现成登陆页面模板创建自己的登陆页面。所有这些模板都是由专业设计师和营销专家构建的，因此它们非常适合推动转化和销售。它们也是完全可定制的，您可以根据您的公司徽标、品牌颜色或其他任何内容进行调整。您甚至可以利用这个机会设计两个不同的页面，看看哪一个在您的受众中表现更好。

请记住：您创建的任何目标网页都需要传达您提供的价值。潜在客户只有在他们真正相信可以使他们受益的情况下，才会提供他们的联系信息或从登录页面进行购买。

查看这篇综合文章，了解有关如何免费创建登录页面的更多信息

登陆页面的类型

现在您知道什么是着陆页以及如何创建着陆页，让我们深入了解登录页的两种主要类型：

潜在客户生成登陆页面：也称为“潜在客户”或“潜在客户捕获”页面，此迷你网站通过收集有关您的受众的信息来生成潜在客户。它通常包括一个表单，访问者可以在其中提交他们的联系信息，让他们可以通过电子邮件跟进并继续沟通。潜在客户页面是深入了解潜在客户是谁以及如何接触他们的好方法。为了鼓励用户输入他们的详细信息，请提供优惠券代码、电子书和网络研讨会等激励措施，或通过时事通讯提供独家内容。

点击登陆页面：这种登陆页面将用户带到销售或订阅页面。它通常有一个 CTA，可将访问者直接发送到结帐流程，促使他们购买或订阅。它们经常出现在专注于立即销售的电子商务或 SaaS 网站上。

在考虑哪种类型的着陆页适合您的业务时，请考虑您的目标。您是否有兴趣收集潜在客户的联系信息？您是否提供独特的销售方案？您是否正在为某个活动收集回复？直接关注这个目标将帮助您构建一个精确且具有高度针对性的页面。

何时使用着陆页

爱发猫认为无论您的目标是什么，您都可以通过几种方法使用登录页面来实现这些目标。以下是着陆页派上用场的不同情况：

将用户引导至您的产品：通过创建带有可操作 CTA（例如“立即购买”）的登录页面，您可以将用户直接带到您的产品购买页面或在线商店。

提供免费试用：如果您提供订阅服务，请使用登录页面让用户注册免费试用。

从博客文章中获取潜在客户：通过激励您的博客读者输入他们的联系方式以获取更深入的内容，例如免费电子书、白皮书甚至网络研讨会，将他们变成潜在客户。

获取时事通讯订阅者：使用登录页面来鼓励注册您的电子邮件时事通讯。您可以包含强大的 CTA，例如“立即订阅”和“注册”，以吸引人们订阅。

获取活动注册：通过吸引人们注册活动的登录页面（例如网络研讨会或在线课程）捕获更多潜在客户。

创建用户会员资格：使用登录页面让人们注册付费会员资格，授予他们 VIP 特权，例如独家内容或仅限会员邀请。

着陆页剖析

爱发猫认为此时，您应该对着陆页是什么以及为什么它对您的业务很重要有一个全面的认识。让我们回顾一下着陆页设计的基本元素，以便您确切知道要包括哪些内容：

01. 强大的视觉效果

使用专业设计的模板、有影响力的图像、与您的活动相关的视频或动画，立即吸引观众的注意力。这是您以与访问者产生情感共鸣的方式塑造内容的机会。确保将最重要的视觉内容放在页面顶部，也称为首屏。

这个术语可以追溯到印刷机的起源，指的是报纸头版的上半部分，其中刊登了最重要的故事。今天，该术语也用于描述网站的上半部分。通过将您最有价值的内容放在首屏，访问者将立即被吸引并更有可能进行购买。

02. 诱人的头条新闻

爱发猫认为就像报纸上的标题一样，网页上的标题可以决定人们是否愿意继续阅读。强大的着陆页标题可能意味着使用强大的统计数据来吸引读者。其他时候，它可能包括使用可操作的声明来满足听众的需求。

关键是写一个 H1 标题 - 通常，辅以一个支持 H2 的副标题 - 立即引起观众的共鸣，并承诺解决他们的问题或改善他们的生活。

03. 强烈的号召性用语

CTA 是提示访问者完成所需目标的短语，它是登录页面的定义元素之一。毕竟，阅读您的标题的访问者中有 90%也会阅读您的号召性用语 (CTA)。它应该是您希望访问者执行的操作项 - 例如，订阅、开始我的免费试用或立即注册。如果您对使用什么作为 CTA 感到困惑，请查看这些强大的号召性用语示例来激发您的灵感。

04. 福利汇总

爱发猫认为在登录页面上，每个单词都很重要。您有一个页面可以说服您的访问者点击 CTA 并采取行动。请记住，如果您的受众了解您的优惠的好处，他们更有可能进行转化。与其使用有限的网络空间来详细解释您的产品包括什么，不如专注于解释人们购买或注册后可以获得什么。

05. 客户评价

即使在总结了报价的重要好处之后，您也需要找到一种方法来支持您的主张。最好的方法就是提供客户推荐。这些是喜欢、使用和了解您的产品的实际客户的报价。

将来自目标市场内的实际用户的推荐添加到登录页面有助于激励人们点击 CTA，因为它有助于建立和建立品牌信任。此外，结合视觉元素，例如您的客户的照片或他们评论您的产品的视频，将有助于吸引人们的注意力。您还可以链接到客户社交媒体页面，以便访问者验证其合法性。

如果您需要帮助确定对转换潜在客户最有效的推荐类型，请考虑使用Speculoos 之类的工具。

06. 结束语

爱发猫认为对于那些一直滚动到着陆页底部的访问者，您可以用一个有说服力的结束论点来重振旗鼓，重申他们应该转换的原因。该声明应加强页面的要点。虽然许多参观者不会到达这些最后的线路，但最后的声明仍然有能力给那些站在围栏上的人提供最后的推动力。

着陆页最佳实践

在开发广告系列时，请记住以下登录页最佳做法，以便为您的业务创建最有效的做法：

最小化导航：避免使用导航菜单，因为您希望将访问者留在页面上，而不是将他们的目光转移到其他地方。同样，限制您的内部链接，以便将用户引导至您的 CTA，而不是将他们带到另一个页面。确保您的内容和导航保持简单，因为更少的链接会增加转化率。

最大限度地提高可读性：大段的文本可能会让您的访问者感到厌烦、不知所措或分心。另一方面，使您的文本简短、甜美且易于浏览 - 并使用健康剂量的空白 - 将立即抓住观众的注意力，并将他们的目光直接吸引到 CTA。这不是让您的内容变得太有创意的地方 - 将其保存到您的博客中。每个词都应该有一个非常特定的目的，当然，就是让你的观众点击你的 CTA。

保持一致性：无论是在电子邮件、社交媒体还是在 Google 搜索结果中，潜在客户都会从广告被引导至您的目标网页。为避免在从 A 点移动到 B 点时出现任何混淆，请确保您的广告内容与目标网页的内容相匹配。这不仅包括实际文本，还包括字体和颜色。它应该与您的品牌保持一致，并与您的主页共享类似的功能。这将使您的受众能够轻松地无缝地通过您的营销渠道，并尽量减少分心。

突出您的 CTA：您的目标网页应包含一个突出的 CTA。为此，请使用清晰直接的语言和与背景形成视觉对比的 CTA 按钮。在登录页面上多次放置 CTA 按钮，让访问者可以选择点击，无论他们在页面上的哪个位置。

针对特定市场：有效的目标网页针对营销渠道特定阶段的潜在客户。您需要确保页面上的内容符合受众的意图。细分潜在客户后，您甚至可以针对这些不同的潜在客户群体设计多个目标网页。

行动应该简单明了。无论您的目标网页的目的是收集联系信息还是进行销售，所有表格都应该简短，并且只要求人们填写重要信息。收集联系信息时，请将其保留为您的营销活动所需的姓名、电子邮件地址和一两个简短问题。如果您的目标是让访问者进行购买，那么销售表格应该清晰明了，并且包含最少的文字，以减少任何混淆的机会。

关注消费者：登陆页面的内容应该主要关注消费者，而不是你的公司。与其谈论您的业务有多伟大及其所有成就，不如将您的听众的注意力引向他们如何从成为客户中受益。

将重要内容置于首屏：不要依赖访问者滚动来转换。在首屏上方放置至少一个 CTA 按钮，使其立即可见且可立即点击。着陆页的其他关键元素，例如图片和标题，也应该在首屏。

使其适合移动设备：确保您的目标网页不仅在任何设备上看起来都很棒，而且加载速度很快。您的大部分流量将来自移动浏览，如果页面在较小的屏幕上看起来很笨重或加载速度太慢，这些访问者不太可能进行转换。

如何为您的目标网页获得流量

爱发猫认为现在是有趣的部分 - 将访问者带到您的目标网页，以便他们进行转换。以下是增加流量的四个主要途径：

01. 社交媒体

作为与目标受众互动的最突出的平台之一，社交媒体是开始宣传您的目标网页的第一个地方。无论是在 Facebook、LinkedIn、Twitter 还是 Pinterest 上，都可以利用这个机会创建一个引人入胜的帖子，其中包含指向您的登录页面的链接。这样，您将定位那些已经对您的品牌感兴趣的人并带来高质量的流量。

02. 电子邮件营销

电子邮件营销仍然是为您的目标网页吸引流量的最有效方法之一。出于这个原因，在您的社交媒体推广中添加电子邮件活动以发送到您的联系人列表。

如果您确定电子邮件主题行、视觉效果、布局和文案，您的登录页面将显着增加访问量。如果您不确定从哪里开始，请查看此专家电子邮件营销指南。

03.优化SEO

爱发猫认为通过优化它们将更多访问者带到您的目标网页，使他们在搜索引擎结果页面（如 Google）上排名靠前。您的内容排名越高，点击您的链接的人就越多。

您可以通过将战略短尾和长尾关键字的组合添加到您的目标网页来做到这一点。您可以通过对Ahrefs或Semrush等 SEO 工具进行一些研究来确定要定位的关键字。确保在您的标题标签、元描述和页面上的任何标题中包含这些词或术语。

使用爱发猫创建网站意味着您可以自定义页面 SEO，包括元标记、URL slug、规范标记和其他页面元素。

例如，标题不仅是为了提高可读性，而且实际上是 HTML 语言的一部分，Google 会读取这些语言以确定要对哪些网站进行排名。当 Google 扫描网站内容时，它使用标题来帮助分析网站或网页的信息。标题按从 H1 到 H6 的层次结构排列，是一种确定页面内容优先级的方法。H1 是您的页面标题，谷歌首先扫描它以确定您网站的总体主题。这就是为什么您需要在 H1 标题中包含主要关键字并确保它明确描述页面上的内容。

此外，登录页面将保持它随着时间的推移积累的任何 SEO 权限。例如，如果您为季节性营销活动创建登录页面，那么即使在活动结束后也保持页面正常运行是一种很好的做法。然后，您可以在重新运行广告系列时重复使用相同的 URL。您所要做的就是更新内容。

04. 付费广告

爱发猫认为社交媒体营销、电子邮件营销和 SEO 是为您的目标网页吸引流量的免费方式。但是，如果您认为可以使用额外的提升，请考虑通过付费广告宣传您的目标网页。通过根据人们的兴趣和人口统计来定位他们，您可以确保他们被提示为他们的特定利基指定的登陆页面。

搜索结果广告：您是否注意到 Google 搜索结果页面顶部列出的广告？这些是搜索结果广告。根据您定义的关键字，当人们在查询中包含相同的字词时，这些广告会显示在 Google 和其他搜索引擎上。
社交媒体广告：当您创建付费社交媒体帖子时，Facebook 和 Instagram 等社交网络会根据他们的兴趣将其推广给与您的目标受众个人资料相匹配的人。这使您可以接触到对您的产品或服务感兴趣的人。
广告展示位置：另一种选择是使用第三方广告工具在您的受众经常光顾的网站上放置横幅广告。

根据您的广告活动目标，您可以选择使您的广告工作多样化或只关注其中一个平台。无论您决定什么，请务必始终监控您的结果，以便您可以相应地调整您的广告系列。